广播电视作为一种大众传播形式，在其传播者和接受者之间，总是隔着一层冷冰冰的机械媒介（收音机、电视机）。媒介提升了传播的效率，但是却在一定程度上降低了传播的效果。正如美国传播学者施拉姆所说：“最好的传播效果存在于人际传播。”主持人的产生，正是为了弥补大众传播媒介的缺陷，以模拟人际传播的方式呈现传播内容，提高传播效果。 

 

      相对于其他节目样式来说，主持人传播的最大特点是人格化、个性化，将原本来自于某一机构（集团）的传播内容以活生生的个体传播的形式呈现在受众面前，从而隐藏媒介的大众性、机械性，拉近受众和传播者之间的距离。这一点，应该也是主持人和播音员的区别所在，播音员是尽量淡化个人色彩，凸显的是媒体的公众角色；而主持人则在一定程度上，要张扬主持人的个性，所传播的内容虽然是媒体的、大众的，但却总会打上一些主持人自身的个性烙印，这种个性化因素是多方面的，其中有主持人的外在形象因素，更多的还是来自于主持人所具有的独特个性，包括气质、性格、学识修养等等。主持人节目最具魅力的地方在于通过自己的个性化表达，使平淡、“客观”的传播内容具有了独特的魅力。换句话说，主持人节目的特色就体现在节目内容和主持人个性的融合之中。这种融合，一方面要求媒介机构根据节目性质、特点选择合适主持人，另一方面更要求主持人在传播过程中将自己的个人身份和传播者的公众身份协调一致。其中一个十分重要的内容就是主持人情感的表达与控制。

 

      一般来说，传播的目的有两个：一是传递信息，而是影响接受者的态度，相对来讲，后者更为根本。传播者通过各种手段对接受者的情感态度产生影响，进而达到某种社会的、人际的效果。对受众的影响可以付诸理智，也可以付诸情感，其中，情感的影响更直接也更强烈，因为“感人心者，莫先乎情”，只有当接受者的情感和传播者的情感形成互动、交流和共鸣的时候，才能收到最好的传播效果。